Trois fois Berlin. Trois fois différent.

Comment trois designs différents sont nés d’un carnet de notes sur Berlin.

De quelle couleur est Berlin ?

Jaune ? Gris argenté ? Ou plutôt gris foncé ?

Lorsque nous avons conçu notre premier carnet de notes 3D sur Berlin, nous n’aurions jamais pensé que cette question nous accompagnerait pendant plusieurs années.

Aujourd’hui, il existe trois versions de notre carnet de notes sur Berlin. Chacune est un peu différente. Et derrière chacune se cachent de nouvelles idées, des retours surprenants et des personnes qui voient Berlin à leur façon bien à elles.

Tout a commencé avec le jaune.

Notre premier carnet de notes sur Berlin avait une couverture jaune clair ornée d’un fin dessin doré de la silhouette urbaine.

Nous aimions son aspect chaleureux et accueillant. Mais lors des salons et des échanges avec les clients, nous avons vite compris que tout le monde n’associait pas cette couleur à Berlin.

Certains ont même trouvé que la couverture rappelait davantage un emballage de chocolat.

D’autres ont découvert notre carnet de notes sur Munich, avec sa couverture gris argenté, et ont déclaré : « Une couleur comme celle-ci conviendrait bien mieux à Berlin ! »

Nous avons souri. Mais l’idée est restée.

Car soudain, nous nous sommes posé une question qui n’était pas si facile à résoudre :

À quoi ressemble Berlin aux yeux des gens ?

Un nouveau gris. Un autre Berlin.

Pour la deuxième version, nous avons opté pour une couverture gris argenté.

Le motif 3D est resté sensiblement le même, mais le simple changement de couleur a modifié l’impression générale du carnet de notes.

Lors de certains salons, nous avons présenté les deux versions côte à côte.

Nous avons alors remarqué une petite particularité : beaucoup d’hommes préféraient le gris argenté, tandis que beaucoup de femmes choisissaient le jaune.

Rien de scientifique, juste une observation faite sur notre stand. Mais elle nous est restée en tête.

La version gris argenté a trouvé sa place dans les librairies et les boutiques de musées berlinoises.

Et pendant un temps, nous avons pensé avoir trouvé notre Berlin.

Mais environ un an plus tard, de nouvelles idées sont apparues, cette fois directement à Berlin.

Berlin est bien plus que ses monuments emblématiques.

Nos partenaires commerciaux berlinois connaissaient désormais le carnet de notes grâce aux ventes quotidiennes. Et ils avaient des suggestions très précises.

La tour de télévision manquait. Le pont Oberbaum devrait arborer sa typique couleur rouge brique. Le château de Charlottenburg et la colonne de la Victoire pourraient être un peu plus grands.

La East Side Gallery avec le mur de Berlin devrait également être davantage mise en valeur.

Mais un commentaire nous est particulièrement resté en tête :

Berlin est une ville étonnamment verte.

Qui ne pense qu’à la porte de Brandebourg, à la tour de télévision et aux grandes avenues risque de passer à côté de l’autre visage de Berlin : le Tiergarten, les nombreux arbres centenaires, les parcs, la Spree et ses rives verdoyantes.

C’est précisément ce visage que nous voulions mettre davantage en valeur dans la version suivante.

Nous avons donc retravaillé l’illustration 3D.

Parmi les monuments emblématiques connus, davantage d’arbres et de plantes sont apparus. Des bateaux naviguent sur la Spree, le mur de Berlin apporte avec son art urbain un pan de l’histoire de la ville à l’image, et les différents bâtiments se rejoignent pour former un paysage urbain plus vivant.

Un ensemble de sites touristiques célèbres s’est peu à peu transformé en un petit aperçu de la vie berlinoise.

Et soudain, pour nous, le motif évoquait beaucoup plus le Berlin que nous voulions montrer.

À ce jour, cette troisième illustration 3D reste notre préférée.

Une ville, deux visions de la couverture.

Nous étions très satisfaits du nouveau motif 3D. Mais il y avait encore des visions différentes concernant la conception de la couverture.

Nos partenaires berlinois préféraient un gris plus foncé, légèrement éclairci, avec une silhouette urbaine composée de différents monuments emblématiques.

Dans l’équipe de conception, nous avions une autre idée.

Comme la fenêtre 3D présentait déjà de nombreux bâtiments, couleurs et détails, nous voulions conserver un dessin au trait plus épuré sur la couverture.

Notre proposition était une couverture claire avec une vue unique du pont Oberbaum.

Nous aimions le contraste entre le paysage 3D animé et le dessin architectural épuré.

Nos partenaires berlinois voyaient la couverture sous un autre angle : pour eux, elle devait refléter autant que possible les multiples facettes de la ville. Une silhouette urbaine avec plusieurs monuments célèbres leur semblait donc plus appropriée. De plus, ce type de conception avait déjà fait ses preuves dans la vente.

Nous avons donc comparé les projets, échangé nos idées et finalement opté pour la version convenue ensemble, avec le gris plus foncé et la silhouette urbaine.

Alors, quelle version est la plus belle ?

Ce n’est pas si facile à répondre.

Nous aimons particulièrement le paysage 3D animé de la troisième version. Les arbres verdoyants, la Spree, les bateaux et le mur de Berlin donnent au motif davantage de personnalité à nos yeux.

En même temps, nous aimons toujours autant le gris argenté plus clair de la deuxième version.

Nos partenaires berlinois, quant à eux, préfèrent la conception actuelle de la couverture.

Peut-être est-ce là la plus belle leçon de cette histoire.

Berlin est un peu différente pour chacun.

Pour certains, c’est la ville des grands monuments emblématiques. Pour d’autres, ce sont les rues verdoyantes, l’eau, l’art, l’histoire ou un lieu bien précis auquel ils sont liés par des souvenirs personnels.

Et les idées sur la façon de représenter Berlin dans un carnet de notes peuvent être tout aussi différentes.

Trois versions, de nombreuses idées et d’innombrables conversations plus tard, une chose est restée : notre passion pour cette ville.

Car Berlin n’a pas qu’un seul visage. Et c’est précisément ce qui la rend si spéciale.

Et maintenant, nous sommes curieux : laquelle de nos trois versions de Berlin préférez-vous ?